14.07.2007
Livre : Le marketing expliqué à ma mère - Marques, produits, politiques... Les sagas du succès (Morald Chibout)
"Tout est marketing" : derrière la formule, se cachent des pratiques qui imprègnent nos sociétés et sous-tendent beaucoup de nos conduites.
Dans l'univers impitoyable du marketing et de la communication, Morald Chibout s'est taillé une place de choix et une réputation qui font autorité. Après avoir fait ses armes au sein du groupe France Telecom, Morald Chibout est nommé directeur marketing du groupe Wanadoo. En 2002, il rejoint T-Online avec pour mission de renforcer les positions de Club Internet en France. Il est depuis 2004 directeur marketing grand public d'un groupe du CAC 40.
Son nouveau livre : "Le marketing expliqué à ma mère
Marques, produits, politiques... Les sagas du succès"
Morald Chibout
Editions d'Organisation
Prix public : 14,90 EUR
Présentation par l'éditeur
Pourquoi écrire un énième livre sur le marketing ? Pourquoi l'auteur a-t-il voulu mêler sa voix à celles des prestigieux théoriciens de la discipline ? Simplement pour répondre à sa mère qui, à l'issue d'une émission télévisée où il était interviewé au titre de "cadre issu de l'immigration", l'interrogea : "C'est quoi, au juste, le marketing, mon fils ?". Il décida alors, avec des mots simples, de lui expliquer les mystères et les recettes de cette science.
Après un long travail d'enquête et de réflexion, Morald Chibout nous offre un livre décapant aux accents de thriller économique. À travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l'élection présidentielle, il nous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d'une marque, d'un produit ou d'un homme (d'une femme) politique.
Avec une grille de lecture permettant une meilleure compréhension des clés de réussite ou d'échec, plus rien de cet univers n'aura désormais de secret pour vous !
Au sommaire
Les mutations du marketing
Dé-diaboliser le marketing
Le consommateur, patron du marketing ?
Un nouveau contrat relationnel
Renoncer pour conquérir
Un marché des segments
Gérer les paradoxes
Seule la différence se remarque
L'art du positionnement
L'affirmation des choix
Vision et mission
Commentaire Eyrolles.com :
À travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l'élection présidentielle, ce livre ludique vous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d'une marque, d'un produit ou d'un homme (d'une femme) politique comme les clés d'échec.
12:50 Publié dans Biblio - Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Morald CHIBOUT, Bibliographie, Le marketing expliqué à ma mère, Marketing, Market'in