Market'in

Il y a quarante ans jour pour jour, le révolutionnaire Ernesto « Che » Guevara était exécuté en Bolivie par des militaires. Depuis, sa légende ne s'est jamais démentie. Au point qu'il est devenu aujourd'hui un objet marketing très tendance.
Source : http://www.leparisien.fr - Eric Hacquemand (09 octobre 2007)

"A la fois figure révolutionnaire et icône marketing, le Che est aujourd'hui source de juteux profits."
Désormais, de par le monde, révolutionnaires et contestataires ont fait du "Commandante Che Guevara" le symbole de l'appel à la liberté et à l'anti-impérialisme. Che Guevara, déjà héros de son vivant, devient un mythe. Son nom est scandé sur les barricades de mai 68. Il est chanté dans toute l'Amérique du Sud. Le Che est un symbole pour toute une génération, en Amérique latine et dans le monde entier. La déroute du marxisme-léninisme n'a pas enterré l'image d'Ernesto "Che" Guevara. Trente ans après sa mort, il reste un modèle de révolté. Entre romantisme et marketing, le mythe résiste.
Lui-même photographe, Guevara a été mitraillé toute sa vie. Cependant, l'histoire ne gardera qu'un seul cliché celui sera d’ailleurs l’image la plus reproduite dans le monde du 20ème siècle. Cette photo a été prise par le photographe cubain Alberto Korda le 5 mars 1960 alors que le Che se trouvait à la tribune d'un meeting. Sept ans plus tard, l'éditeur italien Feltrinelli, proche des dirigeants cubains, l'utilise pour une affiche. Le monde entier découvre alors cette sanctification photographique, christique, le regard perdu vers l'avenir et surmonté de l'étoile. Le mythe est relayé par l'image dont le retour en force sur les tee-shirts des jeunes d'aujourd'hui dit avec éloquence l'impact romantique. Son charme irradiant a réveillé la jeunesse de la vieille Europe et l'a incitée à monter sur les barricades de mai 68. "Sous les pavés la plage, et sur la plage le Che, soleil de la Révolution" proclamait une banderole.



La publicité utilise nos héros pour donner à rêver au consommateur. Cela lui permet de s’identifier à un grand nom et de consommer de la même façon. Ainsi l’image du Che a été récemment utilisé pour illustré la campagne publicitaire du groupe Liberty Surf ou l’on y voit entre autres Mao, Gandhi, Robespierre, épatés par une révolution… Quelle est-elle donc, cette divine révolution qui fédère Jacobins, Léninistes, Guévaristes, etc...? Il ne s'agit bien entendu pas d'une révolution de citoyens ou de travailleurs, mais d'Internet ! cette pub illustre un problème en effet le matraquage des notions de Révolution, de Liberté, de Progrès, au profit du monde capitaliste dont la pub n'est qu’un outil de propagande parmi tant d’autres…
Ainsi La nouvelle économie, c'est l'exploitation avec le sourire.



Quand la pub fait de la politique, la connaissance de l’histoire devient essentiel, l’utilisation de l’image du Che ne peut pas être abusée par un publiciste inculte, dont la seule recherche est le profit. Quel affront de créer une relation entre une marque-capitaliste au possible et le plus grand militant communiste existant !

Source : http://www.ac-versailles.fr