Market'in

Rendez-vous les 18 et 19 Octobre 2007 à Paris !

MARKETING 2.0 : EVOLUTION OU REVOLUTION ?

Mode ou réel changement de fond sur la planète marketing ? Le Web 2.0 et son avènement font prendre conscience aux acteurs du marketing (annonceurs, agences, conseils…) que nous sommes entrés de plain-pied dans une nouvelle ère : désormais le consommateur rééquilibre sa relation avec les marques. Il n’est plus seulement témoin passif mais devient l’acteur déterminant du succès et du déclin des marques...

> Les partenaires pour cet évènement

Ce que les auteurs du best seller américain, le Cluetrain Manifesto prédisaient dès la fin des années 90 est devenu réalité : le consommateur reprend du pouvoir ! Ce changement est-il durable ? Quelles en sont les implications pour les professionnels du marketing?

Evolution des pratiques ou révolution des concepts ? Ecoute, Co-création, Buzz Marketing etc., autant de termes et pratiques que les Journées Nationales du Marketing 2007 mettront à l’épreuve des faits par l’intervention d’experts, praticiens, annonceurs français et internationaux pour partager les expériences réussies.



PROGRAMME :

Jeudi 18 octobre 2007
INTERVENANTS :

Keynote Speaker
Maurice Lévy, Président du Directoire - Publicis Groupe

09h45 – 10h30
Introduction
Face aux risques du Web 2.0 : le marketing à la recherche de nouvelles règles du jeu
Julien Lévy, Professeur affilié - HEC et co-auteur du Mercator

10h45 – 12h15
« Les marchés sont des conversations »

- Jonathan Carson, CEO - Nielsen Buzzmetrics
- Daniela Giacchetti, Directrice de la Communication Interactive Corporate - L’ORÉAL
- Philippe Laulanie, Responsable du département développements multicanaux - BNP Paribas (Banque de Détail France)
Animateur : Laurent Florès, CEO - crmmetrix

12h15 - 12h30
Résultats la 1ère enquête annuelle ADETEM-Research Now - Sociologiciels sur La crédibilité des sources d'informations du consommateur

14h – 15h30
« On a des idées pour vous aussi : de nouveaux produits dont
nous avons besoin, de nouveaux services» : : voilà ce que suggèrent les consommateurs aux entreprises...

- Yannick Carriou, Directeur Général - TNS Sofres et Rémi Guilbert, Directeur associé - Human to Human
- Jean-Marc Favennec, General Manager Industry Marketing – IBM
Animateur : Isabelle Musnik, Rédatrice en Chef - In:fluencia


16h – 17h30
« Les communautés humaines sont fondées sur le dialogue »

- Anne Dionisi-Fung, Directeur - New Media Ventures - Grüner+Jahr - Allemagne (Prisma Presse)
- Xavier Moisant, Directeur stratégique des médias numériques - DraftFCB
- François Tarrou, Directeur Marketing - Harley Davidson
Animateur : François Laurent, Directeur - ConsumerInsight


17h30 – 18h
Marketing 2.0 : Redéfinition des périmètres des acteurs marketing et communication
Marie-Laure Sauty de Chalon, Présidente – Carat


Vendredi 19 octobre 2007

BEST OF DE L'ADETEM

09h00 – 09h40
Analyse de web communautaire
Anne Clerval, Directeur Internet - MACSF
et Caroline Diaz-Faillet, Fondatrice - Bolero

09h40 – 10h20
Quel challenge pour le point de vente à l’ère du e-shopping ?
Fnac.com : un exemple réussi de la synergie des potentialités e-commerce
et points de vente
Eric Le Strat, Directeur Marketing - Fnac.com
Internet menace-t-il les magasins de disparition ? Vers une évolution en profondeur des comportements des consommateurs.
Martine Crocquet, Directrice associée - IOD

10h20 – 11h00
Comment déterminer ses prix et comment les appliquer face
à la clientèle des entreprises ?
Le processus de Price Management chez Schneider Electric
Gérard Fauconnet, Directeur Excellence Marketing
et Chief Pricing Officer - Schneider Electric


11h30 – 12h10 Ouvrir un point de vente à l'étranger
Cécile Delettré, Chef du service Promotion des ventes - Ubifrance
Francine Fontayne, Chef du Service Commerce et Distribution -
Ubifrance

12h10 – 12h50
La relation client par internet : nous n’en sommes qu’au début...
Jean-Sébastien Hongre, Directeur Général - Planète Interactive (membre du réseau Isobar)

12h50 – 13h30
Packaging, Emballage et Développement Durable
Hubert Ferrari, Directeur Innovation - SMURFIT-KAPPA

Plus d'informations : http://www.adetem.org